Наша аналитика :: Общество

Альтернативные направления развития туризма в Гомельской области

На сегодняшний день в сфере туризма Гомельской области наблюдается ряд объективных проблем. В традиционных видах туризма региону практически нечем конкурировать с зарубежными странами. На территории Беларуси отсутствуют горы и море, являющиеся основной притягательной силой для поклонников традиционного вида туризма. Однако, на наш взгляд, и без них Гомельщина может привлечь иностранных туристов.

По мнению футурологов, индустрия туризма и путешествий к 2020 году станет одной из главных движущих сил в сфере обслуживания, наряду с телекоммуникациями и информационными технологиями. Ожидается, что поток туристов к 2020 году превысит 1,5 млрд. человек, хотя еще в 1999 году данный показатель составлял всего 657 млн. человек. Такое увеличение числа туристов приведёт к росту спроса на туристические услуги и обороту денежных средств в данной индустрии. Поэтому страны во всём мире стремятся завлечь туристов к себе, обеспечения даёт дополнительные финансовые вливания в экономику страны и создавая новые рабочие места.

Представим направления развития туризма, которые способны на наш взгляд привлечь иностранных туристов в Гомельскую область.

Гомель — международная спортивная арена?

На сегодняшний день Гомельщина обладает хорошей спортивной базой по подготовке и воспитанию спортсменов. Однако это не влияет на приток спортивных туристов в область. Виною этому практически полное отсутствие международных спортивных мероприятий в Гомельской области.

Если у нас и проводятся какие-либо международные соревнования, то особой заинтересованности со стороны туристов они не вызывают. Как правило, в соревнованиях принимают участия лишь спортсмены из постсоветских республик, причём большая часть участников будет представлять именно Беларусь. Так же не стоит ожидать широкого международного освещения данного мероприятия.

В этой связи более эффективным для развития туризма является организация ежегодных соревнований по популярным видам спорта, транслируемых международными спортивными телеканалами, в частности «Eurosport». Огласка турнира со стороны международного телеканала способна привлечь в область большое количество спортивных туристов.

Для этого могут подойти различные виды спорта. Например, организация велотура по привлекает большое количество поклонников данного вида спорта со всего мира. Велоспорт является одним из самых популярных видов спорта транслируемых телеканалом «Евроспорт». Поэтому организация и включение тура по Гомельской области в календарь чемпионата мира по шоссейным велогонкам может положительно отразиться на спортивном туризме области. Ещё одним положительным моментом можно считать тот факт, что во время трансляций шоссейных велогонок часть эфира уделяется съёмке живописных мест и пейзажей. Это можно использовать как дополнительную международную рекламу белорусского агроэкотуризма.

Развитие профессионального снукера в Гомеле также способно привлечь за собой приток спортивных туристов. Снукер является одним из самых популярных видов бильярда.

В целом по Республики Беларусь осуществляется развитие снукера. Однако стоит отметить, что помимо чемпионата Беларуси по снукеру так же и все любительские турниры проводятся в Минске. Отсутствие турниров на Гомельщине обусловлено наличием всего одного снукерного стола.

Организация снукерного турнира в Гомеле, достойного попадания в поле зрения «Евроспорта», значительно повысит интерес спортивных туристов к области. Это позволит привлечь в область профессиональных снукеристов из мейн-тура, что положительно скажется как на туризме, так и на развитии данного вида спорта в Республики Беларусь.

Так же развитию спортивного туризма на Гомельщине может способствовать проведение одного из этапов бриллиантовой лиги по лёгкой атлетике на территории области, организация теннисного турнира ATP (ассоциации теннисистов-профессионалов) или WTA (женской теннисной ассоциации), проведение в Гомеле одного из европейских покерных туров и множество других возможностей.

Организация крупных международных соревнований, транслируемых международными телеканалами, поспособствует не только развитию спортивного туризма, но и повышению международного имиджа, как области, так и республики в целом. Несомненно, организация международных соревнований это не дешёвое удовольствие, однако и выгоды от этого весьма внушительные.

Деловой туризм

Организация на территории Гомельской области крупных международных семинаров, выставок, переговоров, конференций и т.д. в сфере медицины, банковского дела или производства сельхозтехники смогла бы привлечь в регион большое количество бизнес-туристов. Потенциал развития данного вида туризма у Гомельской области достаточно велик. Это обусловлено выгодным геополитическим расположением Республики Беларусь в целом.

Стоит отметить, что важными условиями в привлечении бизнес-туристов являются экономическое развитие страны, уровень транспортной инфраструктуры, средств связи и гостиничной базы. Поэтому ещё одним положительным моментом увеличения количества бизнес-туристов является развитие сферы гостеприимства, так как оказание услуг деловым туристам станет основным направлением деятельности большинства гостиниц. Это повлечёт за собой увеличение качества, предоставляемых гостиницами услуг, а следовательно и рост международного имиджа гостиниц.

Однако, на данный момент, возможностями в развитии делового туризма в полной мере не пользуются, не только Гомельская область, но и вся республика в целом. Об этом свидетельствует небольшое количество проводимых международных и даже республиканских мероприятий.

Игровой туризм

Приток иностранных туристов в Гомельскую область может обеспечить развитие игорного бизнеса. После запрета на осуществление игорной деятельности на большей части Российской Федерации, перед Республикой Беларусь открылось множество возможностей в развитии данного вида развлечений. В частности белорусский президент отметил, что «при грамотном подходе игорный бизнес может и должен стать дополнительным источником пополнения бюджета за счет налогов, способствовать созданию новых рабочих мест, привлечению туристов и инвестиций в нашу страну».

Игорный бизнес в Гомельской области уже сегодня достаточно популярен. Однако активного развития данной сферы пока не наблюдается, о чем свидетельствуют данные рисунка 1.

Рисунок 1 — Количество игорных заведений в Гомельской области в 2012-2013 гг, единиц.

 

Источник: Национальный статистический комитет Республики Беларусь

В 2013 году количество казино снизилось всего до трех, а численность залов игровых автоматов до 30. Среднесписочная численность работников занятых в сфере игорного бизнеса в 2013 году составила всего 252 человека, что на 17 человек меньше, чем в 2012 году. Выручка от реализации игорных заведений в 2013 году выросла на 28 % и составила 252 млрд рублей. Таким образом, можно отметить, что период активного развития игорного бизнеса в Гомельской области завершен, поскольку дальнейшего роста спроса на данный вид услуг не наблюдается.

Для того чтобы превратить Гомельщину в Монте-Карло постсоветского пространства нужны коренные изменения в системе налогообложения данной отрасли.

Гастрономический туризм

Гастрономический туризм крайне популярен во всём мире. Сегодня лидерами в сфере гастрономического туризма являются такие страны как Италия, Франция и Испания. Трудно представить, что тур по Италии или Франции будет полноценным без дегустации местных гастрономических традиций. Однако в Гомельской области, как и в целом по стране данный вид туризма находится в стадии развития. Организация гастрономических туров по Гомельской области смогла бы не только привлечь иностранных туристов, но и поспособствует возрождению национальных кулинарных традиций.

Развивая данный вид туризма Беларуси необходимо перенять зарубежный опыт стран лидеров, а так же создать бренд белорусской кухни. Необходимо провести большую PR-работу, что распространить среди туристов мнение, что каждый просто обязан попробовать местную кухню.

Радиационный туризм

Помимо маркетинговых инструментов, привлечь иностранных туристов можно при помощи развития экстремальных видов туризма. Таковой возможностью для привлечения туристов, могут послужить последствия аварии на ЧАЭС в 1986 году. Факт радиоактивного загрязнения территории Гомельской области играет отталкивающую роль в привлечении туристов. Однако с каждым годом становится всё популярнее так называемый радиационный (атомный) туризм. Суть данного вида туризма заключается в том, что туристы посещают места связанные с произошедшими значительными инцидентами в атомной энергетике.

Гомельская область могла бы воспользоваться данной возможностью в привлечении туристов, организовав экскурсии в зоны отчуждения. В последние годы Чернобыль появляется практически везде: в зарубежных фильмах, книгах и видеоиграх. Всё больше людей хотят увидеть последствия аварии «вживую».

Стоит отметить, что подобные попытки организовать экскурсии для туристов уже были. В 2006 году «Гомельтурист» и «Белинтурист», в связи с 20-тилетием аварии на ЧАЭС, организовали два маршрута в зоны отчуждения. Однако в 2006 году это не оправдалось. За всё время существования данных маршрутов ими воспользовались всего 17 туристов. Однако в 2006 году ещё не вышла знаменитая серия компьютерных игр о Чернобыле, не были сняты зарубежные фильмы и не опубликованы книги затрагивающие тему Чернобыля. Всё это, а так же сведенья о том, что Чернобыльский саркофаг вот-вот разрушится, вызвало новый всплеск интереса людей к данной тематике.

Конечно, большинство туристов привлекает сама атомная электростанция, находящаяся за пределами Гомельской области. Однако атомных туристов привлекает не только музеи и развалины электростанций, но и атмосфера заброшенных людьми мест, где ещё недавно кипела жизнь, а таких мест на территории Гомельщины достаточно. Ярким примером заинтересованности атомных туристов в Гомельской области служит недавно появившееся видео в интернете, снятое российскими «сталкерами» на территории бывшей базы хранения ядерного оружия «Гомель-30», расположенной в 20 километрах от города Речица.

Для того чтобы на Гомельскую область обратило внимание как можно больше иностранных атомных туристов, было бы неплохо снять документальный фильм на английском языке о том, как авария на ЧАЭС повлияла на жизнь людей в зонах отчуждения. С целью получения качественного продукта для создания фильма можно привлечь иностранных режиссёров.

По нашему мнению все эти меры дали бы толчок к развитию атомного туризма на Гомельщине. Однако, на сегодняшний день, посещение зон отчуждения запрещено на законодательном уровне. Правительство объясняет это слишком большой угрозой для здоровья людей. Надо принимать во внимание, что Чернобыльская АЭС имела еще и стратегическое военное значение, поэтому данный объект, скорее всего, еще долго будет носить закрытый характер.

Медленный туризм

В мире набирает популярность такой вид туризма как «слоу-туризм» или «медленный туризм». Он является частью общемирового движения по снижению темпов жизни «Slow Movement» (медленное движение).

Суть данного вида туризма заключается в отказе от стандартных туров и «быстрого» туризма, когда за короткий промежуток времени туристы бегло осматривают большое количество достопримечательностей. Поклонники медленного туризма считают, что лучше не увидеть достопримечательность, но получить множество мелких и уникальных впечатлений, которые позволяют действительно узнать новое место. Такие туристы предпочитают останавливаться в одном месте и самостоятельно его изучать.

Наиболее привлекательны для слоу-туристов медленные города. Они объедены в одну организацию под названием «Cittaslow». На сегодняшний день в организацию входят 179 медленных городов из 28 стран мира. Для того, чтобы город был признан медленным, он должен соответствовать части требований, предъявляемых к медленным городам, развиваться в соответствии с 55 принципами движения и иметь население менее 50 000 человек. Главными принципами таких городов являются: улучшение качества жизни в городе, защита окружающей среды, создание условий для здорового образа жизни, противостояние усреднению и глобализации и пропаганда культурного разнообразия и уникальности каждого города. Для выполнения данных принципов применяются такие меры как сокращение автомобилей и шума, создание аллей и пешеходных зон, внедрение экологически чистых технологий, создание атмосферы дружелюбия и гостеприимства и т.д.

На наш взгляд Гомельская область также может преуспеть в привлечении «слоу-туристов». Конечно, в Гомельской области часть городов не сможет получить статус медленного из-за радиоактивного загрязнения, однако остаётся достаточно много городов, которые могут быть включены в список медленных. К таким городам можно отнести Буда-Кошелёво, Ельск и Петриков. Создание медленного города не только привлечёт туристов и сторонников движения «Slow Movement», но и поднимет международный имидж республики.

Геокэшинг

Завлечению иностранных туристов может помочь развитие туристической игры геокэшинг в Гомельской области. Суть данной игры заключается в поиске спрятанных другими игроками кладов, с помощью спутниковых навигационных систем.

Геокэшинг набирает популярность во всём мире. На крупнейшем сайте игры Geocaching.com опубликовано более 2 миллионов координат тайников в 177 странах мира. Как правило, тайники находятся в местах представляющие географический, природный, культурный или исторический интерес. Это позволяет привлечь внимание не только геокэшеров, но и людей интересующихся историей, географией и т.п.

На территории Гомельской области официально зарегистрировано 30 тайников. А на территории Республики Беларусь их насчитывается 393.

На заседании Министерства спорта и туризма уже обсуждался вопрос о развитии геокэшинга в Беларуси. Однако к конкретному выводу чиновники не пришли. С одной стороны это позволит привлечь туристов и повысить интерес к местным достопримечательностям, но с другой стороны большинство исторических и культурных объектов находятся под защитой государства. Это лишает геокэшеров возможности закладывать тайники в них. Правительство опасается, что разрешение на это поставит под угрозу сохранность историко-культурного наследия. В то же время было принято решение всячески помогать развитию данной игры при наличие сильной заинтересованности со стороны белорусских и иностранных геокэшеров.

Маркетинг территории

Успешное развитие туризма сегодня невозможно без привлекательной маркетинговой оболочки. С точки зрения маркетинга, бренд города способен привлечь в Гомельскую область иностранных туристов. Такая практика давно применяется в западных странах. Бренды городов Амстердам — I Amsterdam, или Нью-Йорка — I ♥ NY известны во всём мире.

Стоит отметить, что на данный момент разработан бренд Минска, однако он не утверждён. Продвинуть бренд оказалось не так уж и легко. Готовый проект был подвергнут критике со стороны общественности в социальных сетях. Возникло много разногласий по поводу того, как должен выглядеть бренд и какую идею нести в себе. Пример Минска показал, что не все минчане понимают суть бренда города и какие функции он должен выполнять.

На этот факт, что качественно разработанный и продвинутый бренд даёт городу массу преимуществ, обратили внимание власти города Гродно, где вслед за Минском также приступили к разработке бренда города. В тоже время гомельские власти о создании бренда города ещё даже не задумывались.

Учитывая Минский опыт перед началом работы стоит донести до общественного мнения, что бренд города должен сочетать в себе такие функции как: привлечение инвестиций и туристов, обеспечивать надёжность и стабильность региона в глазах инвестора, увеличивать политическое влияние внутри страны и за её пределами, создавать «эффект происхождения» для товаров и услуг, вызывать гордость за город у жителей и т.д.

Стоит так же отметить, что процесс создания бренда города крайне сложен и требует больших затрат труда и финансов. Для того, чтобы бренд города достиг успеха, специалисты должны провести стратегический анализ основных трендов социального и экономического окружения; определить территории, где находятся возможности, сосредоточены навыки, ресурсы и способности города; выяснить, какие ключевые ценности, подходы, принципы и характеристики позволили городу достичь этого. Затем следует подумать, как все скомбинировать, чтобы создать дифференцированное обращение к каждой целевой аудитории. Так как целевая аудитория бренда города включает в себя горожан, туристов, лиц, принимающих решения в частных и государственных организациях.

Это далеко не весь список того, что можно было бы предложить для привлечения туристов в Гомельскую область. Как было показано в данной статье, в современном мире существует масса возможностей привлечь иностранных туристов в страну, где нет ни моря, ни гор. Однако на сегодняшний день Гомельская область не пользуется всеми теми возможностями, которые предоставляет современная туристическая индустрия.

Новые статьи

Закономерности голосования на избиратель…

31-10-2016 Просмотров: 390

Закономерности голосования на избирательных округах Гомельской области

Четвертые подряд парламентские выборы в Гомельской области заканчиваются полной абсолютной победой «провластных» кандидатов. Тем не менее, нельзя не заметить некоторые изменения в результатах голосования. «Стратегическая мысль» оценила, как изменяется уровень...

Новости организации

Издания